, Vol. 5, No 13 (2008)

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A recepção da publicidade na TV entre crianças de cinco anos

Roseméri Laurindo, Andressa Leal

Resumo


Consumidoras em potencial, as crianças formam um grupo que precisa ser analisado na sua interação com as mensagens da propaganda, por possuir um jeito próprio de compor fantasia e realidade. Com base no conceito de recepção como lugar de produção da comunicação, conforme Jesús Martín-Barbero, a pesquisa focalizou como a criança entende as diferenças entre comerciais e programação da TV, assim como os elementos de atração, de retenção do produto, marca e personagem para refletir sobre a influência da propaganda. Dentre os métodos para levantamento de dados, trabalhou-se com discussão de grupo e técnica projetiva.


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